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喜添“五子”，比亞迪硬起來了|世界最資訊

時(shí)間：2023-03-18 00:11:41來源：電動(dòng)EV

繼仰望品牌之后，比亞迪又帶來F品牌，而F品牌的首款車型（內(nèi)部代號(hào)SF）也在網(wǎng)上熱傳，并且從官方宣傳圖來看，SF天生與奔馳G級(jí)是宿敵，由此可以猜測，F(xiàn)品牌的產(chǎn)品將會(huì)對(duì)標(biāo)BBA的豪華車。


(資料圖)

正因此，很多人也蒙圈了，既然比亞迪已經(jīng)推出走百萬豪華路線的仰望品牌，還有必要弄一個(gè)F品牌嗎？而F品牌與仰望又有著怎樣的千絲萬縷關(guān)系呢？

實(shí)際上，對(duì)于F品牌的定位，比亞迪董事長王傳福曾透露出一些蛛絲馬跡，在比亞迪第300萬輛新能源車下線活動(dòng)現(xiàn)場上，王傳福就表示比亞迪在2023年會(huì)推出一個(gè)極具專業(yè)性、個(gè)性化的全新品牌，并表示全新品牌的誕生來源于比亞迪對(duì)汽車行業(yè)的發(fā)展與用戶消費(fèi)趨勢的深刻的洞察，也源于比亞迪對(duì)自身定位的大膽突破。雖然王傳福沒有明確表示專業(yè)個(gè)性化全新品牌就是F品牌，但是從F品牌的SF車型的信息來看，這款車的設(shè)計(jì)足夠個(gè)性化，同時(shí)預(yù)售價(jià)40-60萬元也很好地填補(bǔ)了比亞迪在這個(gè)價(jià)格區(qū)間的空白。

眾所周知，目前比亞迪旗下共有比亞迪、騰勢、仰望三大品牌，其中王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)兩大產(chǎn)品系列屬于比亞迪品牌，主打30萬元以下市場，定位親民經(jīng)濟(jì)。騰勢品牌旗下產(chǎn)品主要進(jìn)軍30-50萬元區(qū)間的高端市場。而去年11月份公布的仰望品牌，則是主打百萬級(jí)別市場，首款車型仰望U8的預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間或在80-150萬元。換言之，50萬元以上80萬元以下的區(qū)間對(duì)于比亞迪來說仍是空白地帶。F品牌大概率就是為了填補(bǔ)比亞迪的市場空白而來，定位在騰勢之上，仰望之下。

有消息稱，未來F品牌的產(chǎn)品涵蓋跑車、越野、轎跑等多個(gè)品類，將對(duì)標(biāo)BBA等豪華品牌的新車，主打多品類、獨(dú)特性的專業(yè)級(jí)新能源車型。

對(duì)于比亞迪來說，確實(shí)需要一個(gè)全新高端品牌來提高品牌調(diào)性和收益。要知道，目前比亞迪的走量車型主要是中低端車型，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年比亞迪旗下車型的銷售均價(jià)是22萬元，難以實(shí)現(xiàn)比亞迪心目中的高端夢，同時(shí)收益也不可觀。據(jù)悉，從2020年到2022年上半年，比亞迪的毛利率為19.4%、11.18%、16.3%，這在汽車行業(yè)算不錯(cuò)的水平，但并不是最好的水平，與特斯拉相比仍有很大的差距。

當(dāng)然，比亞迪的高端夢想可以靠仰望品牌來實(shí)現(xiàn)，但是百萬級(jí)豪車難以走量，這意味著無法為企業(yè)帶來高收益。那么定位更低的高端車型無疑更適合比亞迪沖擊高端領(lǐng)域。

F品牌旗下車型的定位在于40-60萬元，這個(gè)價(jià)格區(qū)間是BBA的主戰(zhàn)場，而BBA在市場的表現(xiàn)有目共睹，銷量成績長期居高不下，前兩年汽車市場銷量下行之際，BBA的銷量依然能持續(xù)高漲，這也說明50萬元級(jí)別汽車的消費(fèi)人群有著很強(qiáng)的購買力。這種利好環(huán)境有利于比亞迪的高端戰(zhàn)略發(fā)展。

需要一說的是，比亞迪在新能源技術(shù)上還有著很強(qiáng)的優(yōu)勢，然而BBA的新能源產(chǎn)品可以說是一地雞毛，幾乎所有車型的市場表現(xiàn)都比較低迷，存在價(jià)格高、配置低等弊端，這對(duì)于如日中天的比亞迪來說無疑是一個(gè)大機(jī)遇。

電動(dòng)EV：向上突圍是每一個(gè)自主車企的夢想，而比亞迪靠著過硬的新能源技術(shù)，早早踏上了走向高端的征途。而從比亞迪的各個(gè)品牌定位也可以看出這個(gè)品牌的大野心，既要打造服務(wù)于老百姓的平民車，又推出沖擊高端市場的豪華車，產(chǎn)品種類幾乎全面覆蓋乘用車市場。

作為龍頭企業(yè)，比亞迪確實(shí)有實(shí)力沖擊高端化，但需要提醒比亞迪一句，豪華品牌的立足，不是說有硬核技術(shù)和雄厚資金就足夠，它是一整套的品牌打法，包括了產(chǎn)品質(zhì)感、服務(wù)體驗(yàn)、品牌榮耀感、圈層認(rèn)知等多方面。

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