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環(huán)球熱推薦：產(chǎn)品單一、市占率下降，“每日堅果”沃隆上市路好走嗎

時間：2023-01-09 11:22:31來源：

“每日堅果”品類開創(chuàng)者沃隆要上市了？1月8日，北京商報記者獲悉，青島沃隆食品股份有限公司（以下簡稱“沃隆”）近日已遞交首次公開發(fā)行股票招股說明書（上會稿），擬沖刺上交所IPO上市，預(yù)計募資7億元，3.1億元用于生產(chǎn)智能化改造及智能倉儲物流中心建設(shè)項目，2.1億元用于品牌形象及全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，1.8億元用于補充流動資金。


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官網(wǎng)信息顯示，沃隆成立于2016年，是集生產(chǎn)加工、國際貿(mào)易與電子商務(wù)為一體的企業(yè)，在國內(nèi)首創(chuàng)每日堅果系列產(chǎn)品，主營產(chǎn)品包括每日堅果系列、堅果果干系列、烘焙系列。2022年6月22日，沃隆食品曾預(yù)披露過招股書，保薦機構(gòu)為中信證券(600030)。

作為每日堅果品類的開創(chuàng)者，沃隆憑借先發(fā)紅利，銷售額曾一度突破10億元。但在近年，沃隆卻有些“成于堅果，困于堅果”。最新招股書顯示，2019-2021年，沃隆主營業(yè)務(wù)收入占比分別為99.53%、98.78%、98.92%，其中混合堅果類產(chǎn)品的收入占全部營收的比例分別高達92.14%、85.73%、75.74%。整體來看，堅果業(yè)務(wù)依然是沃隆的主力，整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一，

在招股書中，沃隆表示，報告期內(nèi)混合堅果類產(chǎn)品收入占比仍然較高，如果未來該類產(chǎn)品市場競爭加劇或消費者偏好發(fā)生改變，可能會對公司生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)績帶來不利影響。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國混合堅果行業(yè)市場規(guī)模增速自2016年的400%逐漸降至2021年的16%，行業(yè)整體規(guī)模增速放緩，這對于僅憑堅果扛起營收的沃隆來說風險或?qū)⒏摺?/p>

根據(jù)招股書，2019年、2020年、2021年和2022年上半年，沃隆分別實現(xiàn)營收11.649億元、8.894億元、11.079億元和4.36億元，同期凈利潤分別為1.312億元、8870.85萬元、1.196億元和2684.53萬元。據(jù)沃隆預(yù)計，2022年度營收將在10億-12億元之間，較上年同期減少 9.74%至增長8.31%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為0.9億-1.1億元，較上年同期減少24.74%-8.02%。

同時，由于堅果產(chǎn)業(yè)門檻低、可替代性強，入局者眾多，不少休閑食品企業(yè)也大舉加入堅果市場競爭，三只松鼠(300783)、良品鋪子、百草味等品牌也紛紛推出每日堅果品類，沃隆的市場份額被蠶食，市占率正逐漸下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，沃隆在混合堅果行業(yè)的市場份額達到13.0%，位居行業(yè)第一；到2021年，沃隆市占率僅為7.2%，已下滑至第三位。艾媒《2021年中國堅果零食品牌排行Top15》榜單中，沃隆排在百草味、三只松鼠、良品鋪子、洽洽之后，居于第五位。

在業(yè)內(nèi)看來，沃隆的產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)單一，僅依靠每日堅果，存在爆品后續(xù)乏力的風險，沃隆需要逐步向多品類探索布局，搭建穩(wěn)固的產(chǎn)品護城河。

或許是意識到上述問題，近年來沃隆嘗試拓展了單品堅果、堅果禮盒、含堅果烘焙食品等新產(chǎn)品，并在招股書中表示要逐步向多品類、多層次的綜合型休閑食品生產(chǎn)商發(fā)展。但目前來看，新品依然圍繞堅果及相關(guān)品類。

廣科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌表示，許多消費者熟悉“每日堅果”卻不了解沃隆，說明其品牌力還有待加強，無論是品類還是企業(yè)品牌，都需要凸顯與其他競品的差異性。沃隆的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)風險來自于，單一業(yè)務(wù)占比過大的同時差異化競爭優(yōu)勢不明顯，這可能導(dǎo)致因為競爭壓力出現(xiàn)業(yè)績大幅波動。沃隆急需打造品牌差異化，提高競爭力。

就上述問題及后續(xù)發(fā)展，北京商報記者向沃隆官網(wǎng)郵箱發(fā)郵件聯(lián)系采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

北京商報記者 郭秀娟 張函

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