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直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興（消費(fèi)萬花筒）

時間：2021-12-08 17:54:11來源：人民日報

山東聊城市陽谷縣的食品企業(yè)鳳祥股份是一家大型肉雞養(yǎng)殖、加工企業(yè)，公司通過直播電商推動產(chǎn)品熱銷。在今年抖音電商“818新潮好物節(jié)”促銷活動中，該公司主打產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額超1500萬元。

“我們積極擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助平臺的綜合數(shù)字化營銷服務(wù)能力，加力塑造品牌形象，拓展消費(fèi)人群，為本地肉雞等農(nóng)副產(chǎn)品打開了更廣闊的市場。”鳳祥股份總經(jīng)理肖東升說。在鳳祥股份帶動下，周邊農(nóng)戶大力發(fā)展肉雞養(yǎng)殖、加工行業(yè)。截至2020年底，聊城全市家禽存欄1.6億只，其中肉雞存欄9996萬只。目前，聊城已形成飼料加工、種苗培育、種蛋孵化、飼養(yǎng)、加工與銷售等肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國電商直播超2400萬場。今年6月，商務(wù)部、中華全國供銷合作總社等17部門印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè) 促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》提出，“支持企業(yè)數(shù)字化、連鎖化轉(zhuǎn)型”“擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面”。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨等一系列新模式快速發(fā)展，縮短了消費(fèi)者的購買決策鏈路，打通了線上線下的消費(fèi)場景，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的“助推器”。

10月22日，在第二十八屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會上，陜西供銷電商集團(tuán)將35家參展商的200余種商品上線“小供優(yōu)選”官方賬號，同步在抖音直播平臺和微信直播平臺直播帶貨，4天8場直播，累計觀看人數(shù)25萬人次，現(xiàn)場線上銷售額為3.6萬元，帶動線下銷售額220萬元。

“讓互聯(lián)網(wǎng)為供銷品牌賦能增效，爭取打造陜西供銷電商特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系?！标兾鞴╀N易購電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳濤說。

中華全國供銷合作總社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，供銷系統(tǒng)電子商務(wù)等新型業(yè)務(wù)加快發(fā)展，線上銷售規(guī)模和電商平臺運(yùn)營能力加快提升，電子商務(wù)銷售額同比增長40.2%，比全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速高出25個百分點(diǎn)，占供銷系統(tǒng)銷售總額的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

今年8月，相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，加強(qiáng)電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤認(rèn)為，要加快線上線下融合發(fā)展步伐，加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推動商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展，讓消費(fèi)潛力充分釋放。


《 人民日報 》（ 2021年12月08日 19 版）

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