12月2日，聯(lián)合國世界旅游組織第24屆大會公布首批“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，中國浙江省安吉縣的余村和安徽省黟縣的西遞村入選。根據(jù)世界旅游組織發(fā)表的新聞公報(bào)，全球共174個村莊參加這次評選，最終，來自32個國家的44個村莊成功入選，這些村莊在保護(hù)文化和自然資源、創(chuàng)新及變革等方面得到評委會的認(rèn)可。
西遞村和余村，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的佼佼者，一個是中國傳統(tǒng)村落，一個是“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。此次它們獲得這一世界性殊榮，代表著中國鄉(xiāng)村旅游走向世界邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
快速發(fā)展之路
今年8月，國務(wù)院新聞辦公室舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會上，文化和旅游部部長胡和平介紹，2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。
從上世紀(jì)80年代“一張桌子，幾張板凳”的農(nóng)家樂發(fā)展到今天的規(guī)模，中國鄉(xiāng)村旅游已發(fā)生巨變。
1986年，四川省成都市郫縣三元鄉(xiāng)（今郫都區(qū)友愛街道）的徐紀(jì)元，在自家宅基地上建起一座三合院式的川西民居，房前有花臺，四周全是花木盆景，這座漂亮的農(nóng)家小院吸引許多人前來參觀。來的客人多了，鄉(xiāng)里建議徐紀(jì)元把自己院子對外開放。于是，徐家大院正式營業(yè)。徐紀(jì)元介紹，1992年，當(dāng)時四川省一位領(lǐng)導(dǎo)前往參觀，為其題寫了“農(nóng)家樂”三個字，農(nóng)家樂由此得名，徐紀(jì)元家的大院被視為“第一家農(nóng)家樂”。1998年，原國家旅游局推出旨在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“98華夏城鄉(xiāng)游”，有力推動了以農(nóng)家樂為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
進(jìn)入21世紀(jì)，中國鄉(xiāng)村旅游開啟跨越式發(fā)展歷程。2006年，原國家旅游局確立“中國鄉(xiāng)村游”為旅游主題，并以“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”為宣傳口號；同年8月，原國家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出“各地農(nóng)村旅游發(fā)展生動活潑、形式多樣、特色鮮明，有力地促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)”；2007年，原國家旅游局聯(lián)合原農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》，明確要充分利用“三農(nóng)”資源發(fā)展旅游業(yè)。2017年中央一號文件首次從產(chǎn)業(yè)角度提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，2017年政府工作報(bào)告明確，“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獲得宏觀政策的大力支持，迎來全新發(fā)展局面。
進(jìn)入新時代，鄉(xiāng)村旅游開啟內(nèi)容和服務(wù)雙升級，越來越多的人才、資金、項(xiàng)目進(jìn)入鄉(xiāng)村，一批更有特色、更重品質(zhì)的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品在鄉(xiāng)村落地生根，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。
特色日漸鮮明
在近40年的發(fā)展中，中國鄉(xiāng)村旅游由開始的粗放式發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)向可持續(xù)、綠色發(fā)展，并形成各自鮮明特色。
以入選世界最佳旅游鄉(xiāng)村的西遞村與余村為例，坐落于安徽省黃山南麓的西遞村，始建于北宋年間，整體呈船形，四面環(huán)山，村內(nèi)古建筑保存較為完整，現(xiàn)有明清祠堂3座、牌樓1座、古民居224幢，是徽州古村落的杰出代表。2000年，西遞被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，是世界文化遺產(chǎn)地中唯一的村落型遺產(chǎn)。聯(lián)合國世界旅游組織稱，西遞入選是對其豐富的文化和自然資源以及可持續(xù)發(fā)展的充分肯定。浙江安吉余村地處天目山北麓，是天荒坪鎮(zhèn)西側(cè)的一個小山村，因天目山余脈余嶺而得名。村域呈東西走向，三面環(huán)山，北高南低。
對比余村和西遞不難發(fā)現(xiàn)，西遞具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然和文化資源，“家底”豐厚，并充分科學(xué)利用好這兩大資源，逐漸形成了用旅游來傳承和發(fā)展文化遺產(chǎn)的良性模式。通過發(fā)展旅游，西遞村從落后的村落轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游地，村民生活水平顯著提高，同時，還帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展。而曾經(jīng)的余村，只是一個普通的小山村，無論是自然還是人文稟賦都不出眾，由于發(fā)展“采石經(jīng)濟(jì)”，還一度飽受環(huán)境污染的困擾。2005年起，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引導(dǎo)下，當(dāng)?shù)亍安毁u石頭賣風(fēng)景”，逐漸成為一塊宜居宜業(yè)宜游之地，并成為中國生態(tài)治理的樣本。
西遞村和余村，一個傳統(tǒng)旅游資源豐富，一個看起來“資質(zhì)平平”，它們走出了兩條不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，這既是從二者實(shí)際情況作出的選擇，也是中國綠色發(fā)展理念在鄉(xiāng)村旅游上的生動體現(xiàn)。
走得更遠(yuǎn)更好
當(dāng)前，作為我國國內(nèi)旅游中的重要一支，鄉(xiāng)村旅游正在鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，各地正積極探索如何把鄉(xiāng)村旅游做得更好，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路走得更遠(yuǎn)。
在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實(shí)施方案中，許多規(guī)劃目標(biāo)都與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)，例如建成全域旅游示范省、推進(jìn)萬戶農(nóng)家旅游致富計(jì)劃、建設(shè)萬個新時代美麗鄉(xiāng)村精品村等；近日舉辦的2021新時代江蘇旅游發(fā)展論壇，以“聚焦強(qiáng)富美高新江蘇，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興新跨越”為主題，探尋新形勢下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑；西藏自治區(qū)依托綠水青山、雪山草地、鄉(xiāng)土文化等資源優(yōu)勢，通過創(chuàng)新營銷、活動升級等方式，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑。
如何讓“賣風(fēng)景”“賣生活”與眾不同，既能吸引游客，又能留得住游客？“高質(zhì)量發(fā)展”成為各地在升級鄉(xiāng)村旅游中的共同選擇。日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。根據(jù)該指導(dǎo)意見，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)40億人次，年?duì)I業(yè)收入1.2萬億元，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景一片錦繡。
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